Меры по спасению бизнеса
Ряд российских компаний в среднем ценовом сегменте модной индустрии проводят масштабные распродажи и прямо обращаются к аудитории с просьбами о поддержке. Некоторые заявляют о возможном закрытии розничных точек в случае отсутствия спроса.
Вызовы для рынка
Так, ювелирный бренд Viva La Vika предлагает покупателям скидку 30%, мотивируя это необходимостью поддержать компанию. Магазин Gate 31 также объявил о постоянной скидке. По словам его владельца, бизнес отказался от оптимизации расходов и завершил первый квартал текущего года с убытком в 31 млн рублей.
Согласно оценкам, около 75% малых и средних компаний столкнулись с последствиями налоговых изменений. В секторе одежды и аксессуаров до 15% магазинов могут прекратить свою деятельность.
Эффективность прямых обращений
Эксперты отмечают, что трудности, характерные для многих модных брендов, связаны с падением потребительского спроса, высокими обязательными платежами и кадровыми проблемами. Особенно уязвимы компании, предлагающие товары не первой необходимости.
Стратегия содержания дорогих концепт-сторов в престижных локациях, занятых ранее ушедшими с рынка международными марками, может оказаться ошибочной для игроков среднего ценового уровня. При этом переход исключительно на онлайн-продажи через собственные сайты часто не приносит достаточного трафика, который сейчас концентрируется на крупных маркетплейсах.