Зависимость от одного бренда и география
Китайский производитель коллекционных игрушек Pop Mart столкнулся с резким падением продаж на американском рынке в марте. Объем операций по картам в стране снизился на 45% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Ранее в начале года динамика была положительной: в январе наблюдался рост на 130%, а в феврале — на 41%. Компания объясняет мартовский спад меньшим количеством новых товарных релизов и промоакций по сравнению с первыми двумя месяцами.
Прогнозы и история успеха Лабубу
Американское направление является ключевым зарубежным рынком для Pop Mart. Однако успех компании там в значительной степени зависит от популярности одной линейки — плюшевых игрушек Лабубу. Эксперты отмечают, что другие продукты бренда не нашли столь же широкой аудитории в США, что создает риски для устойчивого роста.
Для стабилизации положения компании потребуется представить новые успешные проекты. На материковом Китае, где продажи демонстрируют стабильность, Pop Mart обладает более диверсифицированным ассортиментом и обширной розничной сетью из 445 магазинов. В Северной Америке насчитывается 64 точки.